Product Placement es una vieja práctica que consiste en incluir productos y servicios en series de televisión y películas de cine principalmente. Muchas marcas subestiman este tipo de publicidad debido a que no hace una referencia directa al producto; sin embargo, si analizamos los procesos que han tenidos las marcas más populares del mundo nos sorprenderemos con que cada año invierten millones de dólares en Product Placement.
Series como Glee, 24, CSI, Héroes o Dr. House son, entre muchas, el vehículo principal para marcas como Apple, Nike o Starbucks. En cada una de sus apariciones reafirman los valores de la marca posicionando sus productos y asociándolos a los personajes que interactuan con ellos.
Macbook Pro en la serie Dr. House
La industria del cine es una de las plataformas que mayor indice de inversión en estrategias de Product Placement posee. Muchas marcas innovadoras se pelean para se incluidas en los guiones de los films más taquilleros de la temporada. Una de las principales carácteristiscas del Product Placement es que se basa en un ejercicio publicitario no intrusivo que si se maneja de una manera estructurada y creativa puede aportar en gran medida a las historias en las cuales esté presente. Al mismo tiempo, se podría decir que el Product Placement está dentro o va de la mano del Advertainment según sea el caso.
José Martí Parreño dice en su libro Publicidad y entretenimiento en la web que la clave para desarrollar una exitosa estrategia de Product Placement consiste en “saber estar en la escena que ocupa el primer plano donde lo lo importante no es brillar, sino llevarse bien con el contexto”. Adicionalmente, se debe tener en cuenta que una estrategia de este tipo busca potenciar la marca y la afinidad con el consumidor antes que estimular las ventas de manera instantánea. También, es importante destacar que la función del Product Placement radica en mostrar la cotidianidad del producto, antes que sugerir su omnipresencia y perfección, ya que eso sería demasiado directo y podría perder credibilidad en el contenido de entretenimiento que se está observando.
Marcas participantes con acciones de Product Placement en Hitch
Con la llegada y popularización de los sistemas Tivo, Grabadoras de TV-DVD y demás, las marcas necesitan incursionar de manera más rápida en este tipo de acciones de marketing debido a que los comerciales tradicionales de 30 segundos se están volviendo tan obsoletos como una televisión a blanco y negro en forma de cubo.
La buena noticia es que con la llegada del Internet no es necesario realizar Product Placement en televisión tradicional o en una super producción de Hollywood; hoy en día, se puede crear contenido exclusivo para un target segmentado que pueda observar y demandar el entretenimiento a la velocidad de un Click usando Internet.
“El llamado ha sido hecho”, del mismo modo que la naturaleza ha evolucionado para que sobrevivan los más inteligentes, las marcas deben hacer lo mismo para no extinguirse en el ruido y desesperación publicitaria de los medios masivos.
"Mapple" una analogía a Apple en los simpsons
Hegel Eisenhower
Me parece que el Product Placement cumple su función, me he dado cuenta por algunos comentarios de familiares y amigos que son conscientes que en algunos programas salen ciertas marcas y dicen “ahhh estan tomando CoCa Cola” o “esta actríz usa cierta marca”. La verdad me encanta como los productos pueden ser parte de una escena de una novela o serie sin tener la necesidad de acaparar con un comercial, además se pueden mostrar en una escena natural sin tener que estar diciendo ” estoy tomando Coca Cola que rico”….noooo solo con mostrar la botella llega el mensaje mas fresco y natural.
Es muy cierto Luis, a veces los clientes (Anunciantes), creen que las personas son bobas y que si el producto no sale gigante y el actor no lo nombra entonces no va a ser efectivo. La verdad es que los consumidores son muchos más listos que nunca y no necesitan que les digan: “Estoy tomando este producto, ve a la tienda a comprarlo.”
Pienso que el product placement en mi concepto es simplemente efectivo, hace que grandes personajes, asi sea que por algunos minutos usen determinada marca, la gente los quieren imitar y los compran y se sienten como si fueran literalmente un “james bond” o un “brad pitt” en el caso de los hombres.
Toda la razón y para las mujeres por sentirse como Divas tipo Jessica Alba, Paris Hilton o incluso Megan Fox.
profe ahi esta lo que le comente en clase
Hola David, eestuve a punto de poner ese clip en el Blog antes de escribir el artículo. Efectivamente es una ejecución de product placement descarada que ligada a la historia World Wayne´s es bastante divertida. Por lo menos a mi me da mucha risa.
Totalmente Válida.
esa herramienta de comunicacion es muy buena para los anunciantes pero es de suma importancia que la serie o rograma tenga gran nivel de audiencia para aumentar su efectividad al igual que la serie este ligada con el target, pues no es valido utilizar un product placemen de cualquier marca de condones o stereos el “el padre chucho ” “cura para el alma”
Al igual que mis compañeros, pienso que el Product Placement ha sido una herramienta de gran valor, y que ha tomado mucha fuerza los últimos años.
Viendo los ejemplos del artículo, me llamaron la atención las fotografías de Hitch; excelente película por cierto, y es que realmente la he visto muchas veces, tantas que ya no recuerdo, pero nunca había notado ninguno de esas “colocaciones”; y entonces me surge la inquietud sobre la efectividad que esta herramienta puede tener.
Qué pasa cuando el consumidor no es lo suficientemente sagaz para notar la presencia de estas marcas así sea de una forma desprevenida o no. Es por eso que considero que las empresas deben ser consientes de este riesgo, y ser más críticos sobre en qué momentos “colocar” su producto en el sitio adecuado y en el momento correcto.
Hola Shirley, estas acciones generalmente buscan posicionar la marca y mantenerla presente en el target; es decir, tal vez tu no te diste cuenta de los radios motorola pero yo sí porque tengo unos exactamente iguales, lo mismo sucede para los compradores de Body Glove o fotógrafos profesionales que usan cámaras Canon, el mensaje va dirigido a ellos y muchas veces las audiencias no se dan cuenta pero inconscientemente esas marcas generan deseos a futuro.
La respuesta puntual que te daría a tu pregunta: Qué pasa cuando el consumidor no es lo suficientemente sagaz para notar la presencia de estas marcas así sea de una forma desprevenida o no?
No es problema, en algún momento ese consumidor verá de nuevo esos radios amarillos y recordará que los vio en Hitch o no lo hará, pero los escogerá sobre la competencia, y así sucesivamente con el resto de productos siempre y cuando esas personas hagan parte del target.
Para finalizar me gustaría comentar que el Product Placement no puede llevar a una persona que no tiene poder adquisitivo y que tampoco le gustan los carros a que compre un MINI porqué lo vío en una película. Esa no es la forma e la que funciona.
Gracias por tu comentario.
Realice un trabajo de investigación sobre las nuevas formas publicitarias utilizadas en “Simpsons: la película”. En este filme se le da una vuelta de tuerca al product placement.
Aunque el product placement me parece muy interesante considero que los intentos de este en nuestro pais no están bien desarrollados, es decir aca en lugar de mostrar una marca en una escena, lo q hacen es pararla para hacer un close up del producto lo cual es demasiado evidente y directo, logrando “desesperar” al televidente ya q es practicamente una interrupción.
Es importante q nuestra tv se informe primero, para así lograr hacer un product placement realmente efectivo