Definamos entre todos nosotros y generemos contenido original acerca del verdadero significado para las relaciones públicas (RRPP), Publicity y las diferencias entre ambas.
Steve Jobs en Keynote
El Publicity se refiere a todas las comunicaciones no personales que genera una organización, producto, servicio o idea y que no son pagadas de manera directa. Por lo general llega en forma de una noticia, editorial, o el anuncio sobre una compañía, sus productos o servicios. Con el Publicity la empresa u organización intenta generar una historia favorable de manera que afecte la conciencia, el conocimiento y opiniones de las personas respondiendo de manera positiva. La principal característica del Publicity es su alta credibilidad.
Por ejemplo: Shakira está por lanzar su más reciente disco, entonces meses antes opina sobre política, le roban casualmente en su apartamento de los Angeles, funda una escuela en Cartagena para niños pobres, habla en la ONU en favor de la niñez, viaja a Haití a apoyar a los damnificados, y así sucesivamente desarrolla acciones escalonadas que generan noticia en los medios extendiendo su presencia en la mente de las personas durante la mayor cantidad de tiempo posible para que esto se vea reflejado las ventas del disco. Obviamente siempre buscando una imagen favorable de las personas con su causa.
Bibliografía: Advertising and Promotion de George and Michael Belch, San Diego State University
Relaciones publicas: Acciones o actividades que se hacen entre la empresa y un publico, para generar una retroalimentacion, y conocer las necesidades u opiniones del cliente.
Publicity: Es la forma de comunicacion de un producto y/o servicio
la diferencia es que en la primera hay una retoalimentacion, mientras que la segunda es mas rigida y mas impersonal
Una definicion muy vaga Carolina, creo que debes investigar un poco más
Publicity se refiere a toda comunicación no personal respecto a una organización, producto, servicio, o idea, no directamente pagada y que aparetemente no se idetifica un patrocinador.
La empresa apunta a contar una historia favorable a un público y tratar de afectar la conciencia, el conocimiento, opiniones, percepciones y/o el comportamiento de estos hacia la organización.
Las técnicas utilizadas para hacer Publicity son: Noticias, Comunicados, Conferencias de Prensa, Crónicas, fotografías, grabaciones, filmaciones, entre otras.
La ventaja de esta herramienta es que da credibilidad, ya que los consumidores tienden a ser menos excépticos hacia la información de un producto o servicio, cuando este viene de una fuente imparcial; y además tiene un bajo costo, ya que no se paga por un espacio en los medios masivos.
La desventaja es que como muchas veces esta herramienta no está bajo el control de las compañías, una hitoria negativa sobre la misma puede ser perjudicial para su imagen, y hemos visto muchos casos en la vida real como el de la leche Parmalt o los juguetes de Matel.
Un ejemplo de cada una, Shirley
hegel, si puede responder a lo que pide, pienso que un ejemplo de publicity podria ser las marcas que salen en las bandas de los partidos de futbol a lado y lado de los campos de futbol, como en torneos de la Chmpions que aparec adidas, master card y otras marcas, no son patrocinadores del canal sin embargo se ven en las trasmiciones de los partidos y es publicidad de algun modo.
y un ejemplo del segundo, es cuando hacen una prueba de producto en una agencia de publicidad, que selecionan clientes del producto, los relacionan con el mismo y indagan sobre las cualidades o puntos en contra que presenta el producto antes de darlo a conocer al mercado.
Hola John, eso para nada es Publicity, es una simple pauta en vallas publicitarias dentro del estadio. Si tenemos en cuenta esa definición todo sería Publicity y no es así. Debemos investigar un poco más el tema ya que nuestras percepciones acerca del término están erróneas. Revisen el documento del libro Advertising and Promotion.
Hasta el momento nadie ha escrito una respuesta satisfactoria y sólo hay plazo hasta hoy a las 12:00 P.M., No olviden incluir su punto de vista y la referencia bibliográfica si es el caso.
Publicity es la información divulgada por una organización, con el fin de crear un clima favorable hacia la misma. Esta es difundida total o parcialmente por un medio de comunicación. Usualmente está difusión es elaborada con criterios periodísticos con objeto de llegar al público en su concepción original.
Este resulta ser un recurso valioso y útil porque permite disponer de forma gratuita de un medio de difusión de mensajes de carácter corporativo, institucional. Al ser una vía de difusión paralela a la publicidad, por un lado ofrece la ventaja del ahorro frente a ella, pero por otro requiere un tratamiento diferenciado respecto de la publicidad convencional. Es una comunicación de empresa con una diferencia cualitativa fundamental frente a la publicidad.
La publicity es una parte de la técnica de comunicación integral. No tiene como fin la venta en el sentido de la publicidad, sino más bien el de transmitir una imagen de marca o corporativa. Es decir, el crear una actitud hacia la marca, más que hacia el producto o servicio. Aunque presenta su dificultad ante al reto de lograr “crear una actitud favorable”.
Bajo este enfoque, la Publicity no se dirige tan directamente a un público concreto, sino que su misión es “aparecer” en los medios, ser leído, ser visto.
Las Relaciones Públicas son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes o futuras.
Las Relaciones Públicas implementan técnicas de negociación, marketing, publicidad y administración para complementar y reforzar su desempeño en el marco de un entorno social particular y único que debe ser estudiado con máximo esmero para que esas acciones puedan ser bien interpretadas y aceptadas por los distintos públicos a quiénes se dirige un programa de Relaciones Públicas.
bueno entonces un ejemplo de publicity es: una marca de productos de aseo saca una linea de productos al mercado, a su ves crea una fundacion con el animo de asear a los indigentes de la ciudad y brindarles un kit de aseo a cada uno durante un mes,,,esta noticia es importante para la ciudad por lo tanto los medios de prensa locales difunden la noticia de la fundacion y asu ves la marca que creo los productos se beneficia con la publicidad que le van a dar los medios de comunicacion sin nesecidad de pagar por ello, unido a lo anterior esto es una labor social por lo tanto tambien es relaciones publicas, teniendo en cuenta que dichoas labores se consideran como relaciones publicas.
Realizar lanzamientos, eventos, desayunos etc. Es todo lo que pueda conseguir con los periodistas en beneficio de mi marca o empresa, sin necedad de invertir nada. Por ejemplo la marca Apple regala un computador de última tecnología a cada estudiante con mejor promedio en las universidades de Bogotá. En donde RCN y City TV tendrán el espacio y transmisión en los medios de comunicación con todo el cubrimiento especial de la noticia y entrega oficial de los computadores a los estudiantes. Aquí estaríamos viendo Relaciones Publicas y Publicity que van de la mano.
Bueno hegel! de acuerdo a la lectura, publicity, es todo lo que referencia al producto, refiere comunicaciones no personales en relación a la organización, al producto al servicio o a una idea.
Una de las técnicas mas utilizadas para incluir publicity, son los comunicados de prensa, las conferencias de prensa, artículos, fotografías y películas.
Tiene ventajas como: la credibilidad de los consumidores y su bajo costo, ya que la empresa no esta pagando por el tiempo o por el espacio.
Sin embargo tiene una debilidad, ya que las empresas no tiene control, pueden existir historias negativas que dañen la imagen del producto o servicio.
UN ejemplo de publicity, ocurrió con la película “ACTIVIDAD PARANORMAL”, como todos sabemos esto empezó como un proyecto en la red, conseguíamos la historia por youtube, y se podían observar parte de esta. Muchas personas hicieron y crean comentarios tan positivos en estos espacios, que lograron que PARAMOUNT PICTURES, utilizara todos estos y creara una campaña de marketing interactivo.
De esta forma, PARAMOUNT, comenzó con una campaña de RELACIONES PUBLICAS, de que forma, realizando todas las noches de halowen, la producción de este documental, en los lugares de origen, de este modo la demanda se hizo mas grande y el documental se convirtió en un éxito total.
Tanto que PARAMOUNT, se asocio con un sitio de entretenimiento llamado “EVENTFUL” logrando que el documental tuviera mas visitantes y se presentara a nivel nacional e internacional; lo cual fue un logro ya que todo esto se cumplió.
En este ejemplo observamos muy bien todo lo que tiene que ver con PUBLICTY y RELACIONES PUBLICAS; la empresa no tuvo que invertir mucho dinero, y a cambio de esto genero los mas altos niveles de taquillera en USA.
La info la puedes conseguir en esta pagina :
http://www.marketingpower2.com/blog/marketingnews/2010/03/hollywood_loves_remakes_but_wh.html
Cual es la diferencia con las relaciones públicas?
las relaciones publicas, es la forma de evaluar las actitudes de los consumidores, identifica las políticas y procedimientos de un individuo u organización con el interés publico de tal forma que me ayuda a ganar la comprensión y aceptación publica, como en el caso anterior, donde PARAMOUNT pudo conocer los intereses de los consumidores y lograr un éxito de esta película. Creando una imagen positiva en sus consumidores.
Buena definición Karen pero no dijiste cual es la diferencia?
Profe deberiamos tener en cuenta una actualizacion de terminos publicitarios, ya que estamos como cortos….. o bueno por lo menos yo.
Tienes razón Natalia, estoy observando ese problema; además que el 98% de esta generación no lee.
Bueno desde mi punto de vista la diferencia entre Publicity y (RRPP).
Es que publicity es la informacion sobre un acontecimiento. producto, individuo. Y esta informacio a parace como un nuevo articulo o historia en los medios de comunicacion con el fin de obtener una imagen positiva o tambien podria ser negativa si quiere que se genere mas impacto y recordacion.Segun como lo quiera o busque los interesados (empresa, manager..)
Que ahi es donde resultan las Relaciones publicas ya que son quienes gestionan la comunicacion entre una empresa y un publico. Es donde se hace el contacto, relacion entre la informacion que se genero y se le ofrece o da a conocer a un publico por medio de un medio.
Hola Hegel buenas noches intentare dar mi opinión acerca de la diferencia entre publicity y RRPP
Publicity son todas aquellas opiniones emitidas por expertos en un área que hablan positivamente de un producto o servicio tales opiniones no son pagadas por las marcas “en teoría” y llegan a oídos de un target determinado esto dicho de otra manera es freeprest el cual no hace parte del mix promocional ya que no se incluye dentro del presupuesto de comunicación. Ejemplo que en un cokctel José Clopatofsky Londoño hablara bien del sistema de seguridad de las camionetas Toyota y al otro dia en su columna narrara de manera natural la vivencia del día anterior y mencione de alguna manera el mismo sistema de seguridad Toyota. Repito la marca no paga por este comentario pero los lectores si se enteran de la opinon de un experto en automóviles
El caso de las RRPP es lo contrario si están incluidas en el mix promocional, tiene un presupuesto estimado y quienes hablan positivamente del productos son miembros de la marca (gerente o presidente) ejemplo: El tema del mes de febrero en la revista marketing news el cual era el BTL donde se destaco la importancia de estas estrategias y en su contenido la revista tenía alrededor de 7 agencias dedicadas al negocio de las estrategias BTL, allí los miembros más destacados los entrevistaban y era tan elaborado este ejemplo de RRPP que entrevistador ya concia la respuesta con el fin de re potencializar el good will que goza cada una de estas agencias
Conclusión la diferencia es que el RRPP: hacen parte de un mix proporcional y por ende poseen un presupuesto para pago en pauta, pauta que hace un miembro de la compañía (presidente, gerente o especialista)
El publicity: No hace parte del mix promocional y esto a su vez hace que no tenga un presupuesto para pauta, pauta que hace un experto en un área a la cual pertenece una marca
Gracias Hegel y miembros del blog quedo atento a sus criticas buenas noches
Publicity es cuando una empresa o un producto buscan personas influyentes en sus respectivos medios y les pagan, para que primero tengan una experiencia con el producto y luego escriban o comente sobre este de manera positiva en los medios a los cuales ellos pertenecen. Un ejemplo seria lo que hacen las diferentes empresas automotrices con los periodistas o programas especializados en automotores.
En cambio las RRPP es cuando una compañía o marca invita a clientes potenciales a un sitio o lugar especifico para que tengan una experiencia con el producto de manera directa y puedan así conocerlo y resolver cualquier preguntan que tenga, la idea es que el cliente tenga la mejor experiencia teniendo en cuenta que para asistir a este no se le paga y puede que no salga con un punto de vista positivo lo cual se vera en el voz a voz que el mismo genere. Un ejemplo para este es lo que hace MAC con sus diferentes productos o marcas como MERCEDES BENZ, AUDI Y BMW.
Espero estar en lo correcto igual espero sus comentarios.
Hey Hegel cómo va?, bueno mi definición de Publicity, es querer llamar la atención del público y manejar la percepción de estos hacia un objeto de una manera económica y poco común., hace parte del mix promocional,
” publicity es la información divulgada por una empresa, entidad u organismo público o privado, con el fin de crear un clima favorable hacia el/la mismo/a, y que es difundida total o parcialmente por un medio de comunicación. Esta información está elaborada con criterios periodísticos a fin de requerir la menor o mínima depuración por parte del medio que la publica, con objeto de llegar al público en su concepción original.”,
Un ejemplo sería la campaña realizada de “el mejor trabajo del mundo” que consistía en aplicar para un super trabajo en una isla paradisiaca, comenzo como un clasiicado, pero los medios pero mas especificos los noticieros le genraron una itnención inpensada, volviendo la comunicación masiva que llego hasta CNN y la empresa que puso el post no invirtio un peso en publicidad.
y Relaciones Públicas es a la disciplina encargada de gestionar la comunicación entre una organización y un mapa de públicos clave para construir, administrar y mantener su imagen positiva.
Espero Retroalimentación, suerte profe!
Ricardo, el ejemplo de la campaña para promocionar la isla mediante “el mejor trabajo del mundo” es excelente. Es un claro ejemplo de una estrategia de relaciones públicas que incluye acciones de Publicity. Muy Bien!
Esa era una pregunta de mi parcial. PuES relaciones publicas evidentemente es una ealcion con el cliente personal y inmodificable lo que paso personalmente, lo que se dijo y como se dieron las cosas asi quedo.
Publicity es dar a conocer al cliente mis productos o serivicios por otros medios no presenciales ni directos. “como quien no quiere la cosa”.
Publicity, es realizar RRPP a través de los medios. (A mi parecer) Es como preguntar la diferencia entre “el candado italiano” y Fútbol. El primero es una técnica del juego (fútbol) y el segundo es el juego en sí mismo.
RRPP = Disciplina (puede discutirse) encargada del control y dirección de la opinión pública sobre una institución u otro particular.
Publicity = Realizar RRPP a través de los medios, de forma inversa, es decir que los medios nos tomen como noticia.