Es una nueva herramienta de marketing y comunicación, sirve para promocionar un producto, una organización o una idea.
Son videojuegos interactivos que permiten una exposición continuada del usuario ante la marca publicitada.
Estas acciones de marketing están consiguiendo importantes resultados en el sector y empiezan a transformar completamente la concepción de la publicidad en medios interactivos.
Advergaming
¿Por qué surge el advergaming?
Se necesitan nuevas fórmulas para llegar al público, los canales masivos están saturados con la publicidad y están perdiendo audiencia. Cada vez se dedica menos tiempo a ver la televisión, y más a jugar con la consola o el PC. La tecnología avanza y permite evitar los anuncios tradicionales. Los usuarios han aprendido a comunicarse por otras vías y actúan en un entorno global.
La publicidad tradicional es invasiva y no tiene capacidad de respuesta.
¿Para qué sirve el advergaming?
Estos juegos siempre se realizan con una finalidad:llegar al público objetivo a través del videojuego.
Mediante un juego es más fácil asimilar el mensaje. El usuario está aprendiendo, informándose o conociendo algo nuevo, mientras se está divirtiendo.
¿Qué caracteriza al advergaming?
A parte de la interacción propia del juego y la presencia implícita o explícita de la marca, parece que otra serie de elementos caracteriza a este tipo de juegos publicitarios interactivos. La personalización, la naturaleza “viral” de propagación, la obtencion de datos y la multicanalidad, integración de canales on y offline.
Interactive Games
¿Por qué le iba a interesar a un negocio/marca usar juegos publicitarios (advergaming)?
Este nuevo canal publicitario, el advergaming, se puede utilizar para:
- Reforzar la imagen de marca.
- Creación de bases de datos con información sobre los usuarios.
- Segmentación directa del público objetivo al que nos queremos dirigir.
- Relación coste / efectividad mucho mayor que en otros medios y soportes publicitarios.
- Alto índice de recuerdo por parte del usuario.
- Gran capacidad para transmitir los atributos del producto y de la marca.
- Baja intromisión publicitaria a la hora de navegar.
- El internauta busca el juego y no al revés.
- Construir diálogo con los usuarios
Mediante la información recopilada en bases de datos al participar en los juegos, la empresa anunciante o patrocinadora puede establecer un diálogo con los usuarios a través de comunicaciones periódicas vía e-mail.
Estos datos pueden conseguirse:
- Al participar en niveles mayores del juego.
- Al rellenar algún cuestionario.
- Al introducir su puntuación en los rankings de mayor puntuación.
Por José Vicente Pons Alfonso
Buenos días , muy interesante el articulo pero me asalta una pregunta.
En Colombia que empresas utilizan Advergaming.
Gracias
Marcas como Coca-cola, tosh, Axe han implementado Advergamming tanto de manera virtual como en punto de venta en Colombia.
Gracias por leer mi blog.
Es una manera nueva e interesante de realizar publicidad. Como dice el artículo, la publicidad tradicional es muy invasiva y la gente trata de evitarla. Un ejemplo personal es cuando veo TV y empiezan los comerciales, sencillamente cambio de canal y veo otro programa mientras estos pasan. otro ejemplo es el MP$ el cual me evita escuchar las cuñas radiales. Gracias a estos juegos, El liente potencial está recibiendo el mensaje de una marca de manera muy directa, pero como está entretenido en realidad no le molesta, porque hay una interacción. Además de ésta manera, el seguimiento de la comunicación es mucho más sencillo de hacer y al final más económico, ya que al usar medios tradicionales alguna parte de la comunicación llega a personas que no pertenecen al segmento al cual se desa llegar.
Me parece muy bueno este articulo, estuve investigando y encontré un ejemplo de advergaming muy bueno y que tuvo mucho exito se llama
Advergaming: Tuareg Challenge
En sólo 10 días la aplicación gratuita para iPhone Tuareg Challenge consiguió 1 millón de descargas. Se trata de un advergaming en el que el usuario puede “conducir” un Volkswagen Tuareg utilizando su smartphone. El juego es una creación de la empresa Fishlabs y ha representado un nuevo récord de descargas de este tipo de aplicaciones.
Aca les dejo el link del video del jueg
hola quiero compartir un advergaming que es muy sencillo pero fue hecho acá en Colombia, y puede responder a preguntas como las que si acá en Colombia las marcas trabajan con advergaming.
TENIENDO EN CUENTA QUE LOS MEDIOS TRADICIONALES NO FUNCIONAN……NO COMO ANTES……ESTE TIPO DE MEDIO ALTERNATIVO….ADVERGAMING…. ES LA PUERTA DE ENTRADA A UNA NUEVA ERA DE MANEJO DE LA PUBLICIDAD….. NUEVAS MANERAS DE PERSUADIR…CONQUISTAR……FIDELIZAR……LOGRAR RELACIONES MAS DURADERAS CON UN ALTO NIVEL DE IMPACTO Y ASIIIII NUESTRAS MARCAS PODRAN SEGUIR COMUNICANDO DE MANERA CREATIVA Y DIFERENTE SIN ABURRIR A LOS USUARIOS, CONSUMIDORES, PROSPECTOS ETC…… INDISPENSABLE ESTAR UN PASO MAS ADELANTE QUE NUESTROS CLIENTES PARA PODER LLEGARLES CON COSAS QUE SEGURAMENTE SUPERARA SUS EXPECTATIVAS.
CORDIALMENTE,
FELIPE ROZO
POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
Muy buena la información. Gracias Me gustaría saber de eventos o cursos en los que yo pueda aprender mas de esta estratégia.