En el informercial se promociona el nuevo “tratamiento de belleza” Fotoshop de Adobé, que es usado frecuentemente por los editores y fotógrafos de las revistas de moda para eliminar desperfectos y todo aquello que no concuerde con los cánones de belleza establecidos por la sociedad.

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Estas son las 10 tendencias que según el informe tienen mayor peso y dominarán el consumo en 2012:

1. Navegando la nueva normalidad.

Conforme la “nueva normalidad” se convierte en una norma, más marcas en más categorías ofrecerán oportunidades para los consumidores sumamente sensibles al tema del precio. Por ejemplo, la empresa Heinz ofrece versiones mini de salsas como alternativas de bajo costo frente a los tamaños tradicionales.

2. A vivir que son dos días

Tras una época de constantes apelaciones a lo que se debe y a lo que no se debe hacer y varios años de austeridad, los consumidores buscan formas de liberarse un poco y dan rienda suelta, de vez en cuando, a ciertos impulsos y derroches.

Como ejemplo de placeres que los consumidores con pocos recursos pueden permitirse en diferentes países del mundo tenemos: el whisky en Sudáfrica, la cerveza Premium en el Reino Unido y las bombas de crema en la India.

3. La generación Go

Como consecuencia de la adversidad económica, el problema del desempleo y la insatisfacción con el status quo, entre los jóvenes se observa una tendencia a buscar oportunidades y desarrollar una mentalidad empresarial. La tecnología ayudará en el proceso, facilitando caminos que antes eran impensables.

De hecho, según una encuesta, más de la mitad de los millennials en Estados Unidos afirma que si pierde su empleo o le cuesta trabajo encontrar uno, comenzará sus propio negocio. En 2009, la cifra era del 25 por ciento.

4. El incremento de los valores compartidos

En lugar de dar donativos para una buena causa, algunas empresas están empezando a cambiar su modelo de negocio para incluir los temas sociales como base de su estrategia. El principal objetivo es crear valor compartido, un concepto que refleja la creciente convicción de que la generación de beneficios y elavance social no son objetivos mutuamente excluyentes.

Philips, por ejemplo, está creando una alianza con el gobierno holandés en un esfuerzo por ofrecer soluciones de energía asequibles y sostenibles a más de 10 millones de personas de las naciones subsaharianas en el continente africano para el año 2015.

5. Los alimentos como el nuevo tema ecológico

El movimiento verde también se extiende al impacto de nuestra alimentación. En la medida en que hay una mayor concienciación y conocimiento del tema por parte de los consumidores – y que un mayor número de regiones del mundo sufre de escasez de alimentos – las empresas repiensan qué tipo de alimentos venden y cómo los producen, integrando las mejores prácticas.

Un ejemplo un tanto curioso es el de la cadena de supermercados Sainsbury, que realizó una promoción de un día en la que a los clientes que pedían bacalao, salmón, atún y mariscos, se les ofrecían alternativas más sostenibles como arenque o caballa sin costo.

6. Matrimonio opcional

Un creciente número de mujeres a nivel mundial se está cuestionando el matrimonio como una elección, no una obligación. Las familias unipersonales, la cohabitación o ser madre soltera son opciones que están redefiniendo la frase “felices para siempre”.

7. La reingeniería de la aleatoriedad

A medida que nuestros mundos individuales se hacen cada vez más personalizados y más nicho – y los tipos de contenido, experiencias y personas a las que estamos expuestos se restringe cada vez más – se hará más énfasis en reintroducir un poco de aleatoriedad, descubrimiento, inspiración y otros puntos de vista a nuestros sesgados mundos. En este punto, me parece muy interesante recordar la charla de Eli Pariser en TED “Cómo las búsquedas de Google podrían estar limitando nuestra visión del mundo”.

Un ejemplo de esta tendencia sería el de Airtime, una plataforma de vídeo que se lanzará a finales de año, en la que los extraños podrán chatear en tiempo real.

8. Interacciones vía pantalla

Un mayor número de superficies planas se están convirtiendo en pantallas y cada vez más pantallas se están haciendo interactivas. Esta tendencia seguirá creciendo y está dando lugar a novedosas oportunidades para informar, involucrar y motivar a los consumidores.

9. Celebrar la edad

Los cambios demográficos, culturales y científicos hacen que vayamos cambiando la concepción que tenemos sobre la vejez y la tercera edad se empiece a considerar desde una perspectiva más positiva.

Por ejemplo, la marca polaca de cerveza Zywiec lanzó una campaña para atraer a los jóvenes con el eslogan “Tienes lo mejor por delante”, en la que mostraban a celebridades masculinas mayores hablando de sus vidas y ofreciendo insights y consejos.

10. La tangibilización de los objetos “virtuales”

A medida que los objetos son remplazados por sus versiones digitales, aumenta el deseo por las cosas físicas, que podamos coger, tocar, mostrar o dar a los demás.
Ambos mundos se van retroalimentando y muchas aplicaciones digitales permiten conectar con cosas tangibles.

Artículos escrito por Maria José López

http://mjlopezz.com

Aquí hay un extracto:

El Museo del Louvre tiene 8.5 millones de visitantes por año. Este blog fue visto cerca de 98.000 veces en 2011. Si fuese una exposición en el Museo del Louvre, se precisarían alrededor de 4 días para que toda esa gente la visitase.

Haz click para ver el reporte completo.

En Israel observamos una valla publicitaria que busca crear conciencia en los conductores para que respeten las normas de tránsito, ya que el ignorarlas es una de las principales causas de accidentes.

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Y como dicen que es más fácil descubrir a un mentiroso que a un ladrón, en Argentina una compañía cervecera ideó esta campaña de una hielera con bloqueo fotográfico, que detecta a tiempo cuando se disparará el flash de la cámara que podría echar por tierra tus cinco años de noviazgo, como también tu incipiente carrera laboral. Cuando se toma la imagen, la cubeta con cervezas dispara su propio flash, que deja en blanco la única prueba de tu “delito” que podría haber visto todo el mundo en las redes sociales.

La FotoStop de Cerveza Norte permanece siempre atenta cuando tú ya perdiste la cabeza en la fiesta, pero siempre deber procurar seguir divirtiéndote en las inmediaciones de tu fiel hielera, sino nadie podrá defenderte de tus fechorías nocturnas.

Hay varios amigos que les vendría bien una de estas. Aunque se trata de un asunto de marketing, el producto fue creado y existe de verdad.

A continuación, el comercial principal, su versión en inglés (me gusta más la voz en off, que es más como de super producción hollywoodense) y un tercero con una llamada de la pareja la mañana siguiente:

Esta actividad se realizó en la ciudad de São Paulo, donde más de un habitante se sorprendió con la caracterización de los soldados, mientras que otros prefirieron acercarse a estos juguetes reales para imitar sus posiciones.
La agencia encargada de imprimir su creatividad fue AGE Isobar de Brasil.

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