Esta nueva campaña se aprovecha de un sindrome real para fusionarlo con la creatividad publicitaria. ¿Te aburre la rutina? ¿Sientes pasión por la aventura? ¿Te pasas gran parte de tu vida buscando nuevos retos? Si has respondido que sí a alguna de las preguntas anteriores, muy probablemente estás siendo afectado por el “Síndrome Antara”: Este síndrome hace que se busquen nuevos retos y desafíos en los entornos cotidianos y urbanos.
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Desde Africa nos llega esta gran ejecución de Mcann. Para algunas personas puede ser muy creativa la ejecución y para muchas otras no tanto. Lo cierto es que desde mi punto de vista hubiera dejado algo más de papel antes que solo el producto, para escribir algún copy que reforzara el tema de campaña para el público más exigente.
Cuando veo este tipo de campañas, lamentablemente ponen en duda mi afirmación en la que creo que el medio ( publicidad exterior) está obsoleto, debido a que se desarrolla de manera genial y creativa la comunicación de la idea entregandole al final un impulso adicional de vía al medio.
En Israel observamos una valla publicitaria que busca crear conciencia en los conductores para que respeten las normas de tránsito, ya que el ignorarlas es una de las principales causas de accidentes.
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Esta ejecución de BTL se desarrolla en aviones, específicamente en la First Class de algunas aerolíneas en Brazil. Con esto se buscaba llegar a un nicho hiper-segmentado con una comunicación que mejorara e incrementara la visibilidad y posicionamiento del SLS AMG o también llamado Mercedes Alas de Gaviota.
Advertising Agency: Ponto de Criacao, Brazil
Se instalaron Stickers del SLS AMG con sus puertas abiertas sobre las ventanas de los aviones, de esta manera, al ser observados desde adentro se generaba la ilusión de ver un “Mercedes Alas de Gaviota” volando paralelo al avión. Adicionalmente, para reforzar la comunicación se le entregó un modelo a escala del automóvil a los pasajeros que hicieron parte del target. Como resultado, más de 400 ejecutivos fueron alcanzados de manera directa con la estrategia.
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Dentro de cada plan de marketing la mayoría de las veces se establecen diferentes medios o canales de comunicación a los que la marca intentará llegar y muchas veces en la continua búsqueda de ser diferentes muchas compañías y agencias de publicidad se equivocan al involucrar productos o servicios en casi cualquier lugar por el simple hecho de que no es un medio tradicional. En este ejemplo, tenemos un excelente uso de los baños para invitar a realizarse un chequeo contra enfermedades de transmisión sexual; el canal es el ideal y el Target se encuentra en un estado puro para la recepción del mensaje. Adicionalmente, la pieza gráfica tiene un diseño moderno y simple que es de fácil recordación.
"Get tested for STIs because sleeping with one person is sleeping with many."
Copy: “Hágase la prueba de enfermedades de transmisión sexual porque acostarse con una persona es acostarse con muchas”.
Vía IbelieveinAd
