Esta navidad y para crear una conciencia sobre la importancia del reciclaje, la marca alemana Volkswagen colocó una máquina de reciclaje instantáneo. Observa lo que sucede:
La agencia encargada de la acción fue Now Available, bajo la dirección creativa de Sergio Spaccavento y Tina Walendy.
vía Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog
Esta ejecución de BTL en baños es bastante creativa y viene directamente desde el coloso del sur: Brazil. La marca land Rover busca destacarse de la competencia mostrando los beneficios y la experiencia que vivirán todas las personas que conduzcan una Land Rover. para esta ejecución de BTL se instalaron vinilos adhesivos en baños de centros comerciales donde se encuentra el Target con la comunicación y el mensaje de la marca impreso sobre ellos.
BTL en Baños
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La agencia MacLaren McCann, Toronto, Canada aprovechó su creatividad para darle vida a los avisos publicitarias tradicionales con esta estrategia para Coca cola. Si observan detalladamente notarán que es un banner gigante impreso totalmente, incluido ladrillo y ventanas.
Coca Cola
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Esta valla publicitaria le entrega un nuevo sentido a la publicidad y a este medio desgastado a lo largo de todos estos años. El beneficio principal del producto, demostrado de manera clara y literal. “Hechas con procedimientos caseros”. Esta valla publicitaria se completó luego de 10 días de trabajo duro por parte de artesanos expertos en el trabajo manual.
Frito Lay´s
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Esta vez les traigo una ejecución de Ambient en Francia referente a lo que aprece la promoción de la película de los simpsons. Definitivamente un muy aprovechamiento de los elementos por parte de la agencia de publicidad.
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En la continua búsqueda de hacer más divertida la ya obsoleta publicidad exterior, nos encontramos con esta ejecución de BVK para la marca AVERA. La idea consiste en representar un accidente de auto en la parte gráfica que es reforzado con una cámara de humo que apoya la idea mostrándolo de manera real. La comunicación está enfocada en crear conciencia sobre la importancia de tener un plan médico para toda la familia.
Advertising Agency: BVK, USA
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La idea es simple, para comunicar de una forma creativa y divertida los servicios de la clínica Wuttisak en Tailnadia, los creativos de la marca decidieron instalar un poster con la fotografía de una mujer y una serie de arrugas que se pueden desprender y de esta manera obtener mayor información mientras se devela los beneficios de la clínica.
Advertising Agency: Double O Nine by Dentsu, Bangkok, Thailand
Ibelieveinad
Las redes sociales llegaron como una forma más de aprovechar internet para que las personas se comuniquen. Estos sitios, como Facebook o Twitter, han sido muy exitosos y son ampliamente utilizados por todo el mundo, por lo que no han tardado en llamar la atención de las empresas y agencias de publicidad, que de a poco han ido adoptándolas para aprovecharlas en su beneficio – aunque no siempre con buenos resultados.
Tras el terremoto a principios de año vimos algunos casos poco afortunados, como por ejemplo el de Mapcity que lanzó un concurso para adivinar “dónde será la próxima réplica”, lo que sonó muy cruel en los oídos de muchos afectados.
Hoy situaciones de este tipo se vuelven a repetir, luego de que se lograra hacer contacto ayer con los 33 mineros que quedaron enterrados en la mina San José, en la Región de Copiapó, tras un derrumbe hace 17 días. Esta vez el “desatinado” fue el restaurante de comida japonesa Sushi House, que prometió “un año de sushi gratis” para cada uno de los mineros “desde el día que salgan”.
El tweet despertó acaloradas respuestas respecto del oportunismo y aprovechamiento de una situación sensible para promocionar una marca (Sushi House ni siquiera tiene sede en Copiapó, por ejemplo). También MasPizza pasó por algo similar cuando ofreció regalar pizzas “para festejar”.
La situación no es muy diferente a cuando la selección de fútbol gana un partido – de pronto, todas las marcas son “auspiciadoras” o “están con la selección” o alguna cosa al respecto, lo que en sí mismo no necesariamente es algo malo. En esta ocasión sin embargo, al igual que con el terremoto, el suceso que se está aprovechando tiene un trasfondo trágico que involucra a personas que sufren – pese a la felicidad que signifique haber encontrado a los mineros con vida.
Además, a diferencia de la publicidad tradicional, las compañías están entrando en esta oportunidad en el espinudo mundo de Twitter y Facebook,donde la gente puede responder, lo que parece que se les olvida en más de una ocasión a las empresas y no siempre las deja bien paradas cuando salen con ideas como éstas en momentos así.
Por supuesto, esto no quiere decir que las redes sociales no se puedan aprovechar para bien – de hecho, muchas empresas sí han sabido cómo manejarlas y ofrecer un servicio de ayuda y comunicación útil a sus clientes.
Fayerwayer
